浅析中药产业打造国际品牌策略

日期：2013/5/11 9:07:30 标签：中药产业

浅析中药产业打造国际品牌策略

中药产业该如何打造国际品牌？这一问题成为药企所关注的热点话题。zui近，全球掀起了“回归自然”的绿色消费热潮，中药材在国际市场上的需求量急剧上升。随着中药在全球范围内越来越被认可，中药材产业已迎来了新的发展机遇期。相关业内人士指出，由于我国中药产业现代化程度低、资源配置分散、标准体系缺失、营销方式落后等问题，严重制约着中药产业的国际化发展，使之很难真正全面走出国门、迈向世界。

近年来，随着自然资源的急剧减少，家种药材的北移南迁使部分道地药材产地发生了变化，新产区种植与加工技术的欠缺使药材质量下降。类似“橘生南为橘，橘生北则为枳”，如补气健脾的党参，以我省潞安一带所产的潞党参效力zui强，而川党参、秦岭党参效力则较弱；还有些药材在经济利益驱使下，药农违背自然规律生产，为缩短药材在地时间使用“膨大剂”、“催长素”或提前其生长周期进行采挖；有的品种为便于储存、保色而大量使用“硫黄”进行熏蒸，导致残留超标使中药出口经常遭遇“滑铁卢”；野生药材由于连年无序地狂采滥挖，已经使部分品种资源遭到严重破坏，甚至濒临枯竭。

目前，全世界中成药市场每年销售额达到300多亿美元，而在全球拥有中药材资源优势的中国却只占了5%的份额。有关数据显示，目前我国已经发现和探明的中药资源种类达到12807种，拥有全世界zui丰富的天然药物资源。然而，丰富的资源优势并未真正转变为产业优势、市场优势，多数是廉价出口为他人作嫁衣。韩国、日本、美国等直接垄断了中成药国际市场的大部分份额，特别是日本和韩国，大批量地从中国进口粗加工的中药原料，精加工成中成药后占据了全球中药市场80%以上的份额。

长期以来，我国中药材产业具有生产分散性和自发性的特点，从事中药材种植的多为农户和小企业，种植管理粗放，产品质量低下，严重影响着中医药的声誉。“药材好，药才好。”现在很多人说中医治病不灵，其实有一部分原因是中药材质量出了问题。另外，近年来中药材产量的锐减和价格的频繁波动，也给中药生产的科技化和规范化敲响了警钟。专家表示，目前我国中药方面的科技研发与生产加工应用脱节，必须加大投入，大力推广规模化、标准化种植基地的建设，随着野生资源的加速枯竭，更要加强对中药材新品种的培育及珍稀濒危中药资源的替代品研究。同时，在植物药提取技术上实现大的突破，开发研制具有独立品牌的中成药产品，从而将资源优势转化为产业优势，促进我国中药产业的持续健康稳定发展。

想要得到更多的认可，就必须强化自身规范化、标准化建设，从自身做起，努力学习技术，改革创新，跟上时代步伐，创造品牌效益。通过技术进步，推动中药国际化发展。